新的《医疗器械广告审查发布标准》已被国家工商行政管理总局、卫生部审议通过，将于今年5月20日正式施行。

　　新标准明确规定，医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致，不得出现表现性器官的内容。“涉性”广告的播出时段和刊载的版面位置也将受到严格限制。其中，电视台、广播电台不得在7点至22点期间发布；报纸头版、期刊封面不得发布“涉性”内容的广告。

　　新标准规定，医疗器械广告不得在未成年人出版物和频道、节目、栏目上发布。医疗器械广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械。新标准明确，医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传，不得出现含有“无毒副作用”、“保险公司承保”等承诺性用语；不得出现含有“唯一”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语。新标准还规定，医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容，不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。

　　据悉，新《医疗器械广告审查发布标准》自2009年5月20日起施行。1995年国家工商行政管理总局发布的《医疗器械广告审查标准》同时废止。